Реклама та вивіска: як розрізнити та правильно розмістити у місті Львові

Часто підприємці схильні не бачити відмінність, але вона є, не завжди очевидна, але суттєва. Тож розглянемо питання детальніше. Допоможе у цьому адміністратор Центру надання адміністративних послуг м. Львова, лідер напрямку «Послуги Львівської міської ради» Дмитро Архипович.

Що таке вивіска? Що таке реклама?

Призначення реклами у залученні клієнтів (потенційних покупців) до здійснення покупки (угоди). Призначення вивіски в інформуванні клієнта про знаходження суб’єкта підприємницької діяльності за даною адресою або на даному об’єкті. Об’єднати опосередковано рекламу і вивіску може наявність логотипу компанії, який може як інформаційну, так і рекламну функцію (якщо бренд відомий).

У чому різниця?

Найголовніша розбіжність полягає в тому, що вивіска може бути розміром лише до 3 кв. метрів. Встановлюється безкоштовно, на відміну від реклами, на будівлі відповідного суб’єкта діяльності та має містити лише ту інформацію, що визначена в законодавстві — зареєстроване найменування особи, знаки для товарів і послуг, вид діяльності та час роботи. При цьому не повинно бути жодних закликів до придбання товарів чи послуг. Якщо на вивісці зазначена інша інформація — вона автоматично стає рекламою.

Які документи потрібно надати?

Порядок розміщення реклами та вивісок у місті Львові регулюється рішеннями виконавчого комітету Львівської міської ради від 21.05.2010 № 569 «Про затвердження Правил розміщення зовнішньої реклами у м. Львові» (зі змінами) та від 11.11.2016 № 1025 «Про затвердження Порядку розміщення малих архітектурних форм (вивісок) у м. Львові» (зі змінами).

Для отримання дозволу на розміщення зовнішньої реклами суб’єкту підприємницької діяльності необхідно подати заяву на ім’я директора департаменту економічної політики долучивши такі документи:

• Погоджені відповідними службами примірники дозволу.
• Фотофіксація (проект) припустимого місця розташування рекламного засобу, погоджений з управлінням охорони історичного середовища та/або з управлінням архітектури департаменту містобудування — 2 примірники.
• Ескіз креслення рекламного засобу з основними габаритними розмірами — 2 примірники.
• Розрахунок міцності і стійкості на вітрове та снігове навантаження конструкції. Топогеодезичний знімок місцевості (1:500) з нанесеними комунікаціями і прив’язкою місця розташування спеціальної конструкції просто неба погоджений з:

1. Управлінням архітектури та урбаністики департаменту містобудування.
2. Відділом Державтоінспекції з обслуговування адміністративної території м. Львова Управління Державтоінспекції ГУ МВС України у Львівській області (у разі розміщення зовнішньої реклами на перехрестях, біля дорожніх знаків, світлофорів, пішохідних переходів та зупинок транспорту загального користування).
3. Утримувачем інженерних комунікацій (у разі розміщення зовнішньої реклами у межах охоронних зон цих комунікацій).

Термін надання вказаної адміністративної послуги становить 30 календарних днів. Результатом адміністративної послуги є рішення виконавчого комітету про надання дозволу на розміщення зовнішньої реклами.

Для отримання листа про відповідність малої архітектурної форми (вивіски) вимогам Порядку розміщення малих архітектурних форм (вивісок) у м. Львові суб’єкту підприємницької діяльності необхідно подати заяву на ім’я начальника управління архітектури та урбаністики департаменту містобудування, а у межах історичного ареалу — на ім’я начальника управління охорони історичного середовища долучивши такі документи:

• Копія документа, що посвідчує право власності (оренди) приміщення, у якому здійснюється господарська діяльність.
• Копія свідоцтва про надання правової охорони в Україні власним товарним знакам, знакам обслуговування, логотипам (у разі їх використання на малій архітектурній формі (вивісці). Копія технічного паспорта орендованого чи власного приміщення.
• Юридично-правовий документ на право користування приміщенням у будівлі, на якій розміщується вивіска.
• Кольоровий паспорт малої архітектурної форми (вивіски) у трьох примірниках, який повинен визначати основні характеристики малої архітектурної форми (вивіски) (розміри, матеріали виконання тощо).

Термін надання вказаної адміністративної послуги становить 30 календарних днів. Результатом адміністративної послуги є лист про відповідність малої архітектурної форми (вивіски) вимогам Порядку розміщення малих архітектурних форм (вивісок) у м. Львові.